日前，中央文明办召开全国公益广告工作推进会，深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，以培育和弘扬社会主义核心价值观为主题，总结交流公益广告宣传经验成效，研究部署公益广告宣传工作举措，推动形成向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚。（7月13日 《光明日报》） 

　　公益广告是指不以盈利为目、专为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点，是引领社会风尚、传播文明的有效载体。在公益广告已广泛进入社会各个领域的当下，如何让公益广告更上一层楼，更加深入、广泛地实现好社会服务功能和承担好社会责任，笔者认为，公益广告在内容、形式、技术的基础上，更应把情感作为切入点，打好公益广告的感情牌。 

　　首先，情感是共通的。不同于商业广告面对的是某一特定的目标受众，公益广告的受众是整个社会公众，就意味着公益广告面对的是文化程度不一、理解能力不一、风俗习惯不一，甚至思维方式都不同的受众群体。但是，情感具有人类的共通性，人与人之间的情感基础是一样的，虽然有细微与粗犷之分，但喜怒哀乐是根本，爱恨喜恶是共性，只有抓住人们内心共通的情感，寻找到人们内心深处最需要的感情慰藉，才能唤起凝聚在人们内心的善良意识，真正被所有受众理解和接受。 

　　其次，情感是互动的。我们不难发现，一些公益广告还沉浸在空洞说教的传统思维中，采用正儿八经、有板有眼的风格，表现元素单调、同质化倾向明显。但在碎片化信息时代，没有特色和创新的信息极其容易被受众的视线自动屏蔽，导致公益广告花了大价钱却没有起到应有的作用。公益广告要冲破各种商业广告的突围，就要充分发挥好传播内容是社会文明、社会公德及不用苛求商业利益的优势，与受众感情充分互动，于“情”字上下功夫，不断在情感上与受众沟通、交流，最终产生共鸣，而不应该采用那种一厢情愿式的自我表述。 

　　再者，情感是持久的。震撼的画面、动听的音乐一时间或许可以起到“绕梁三日不绝”的作用，但要在三日之后继续存留在人们的脑海中，唯独情感才有这个药效。并且，艺术潮流会变，欣赏角度会变，再精致、再唯美的表现方式也会过时，但唯独感情是持续长久的，不会因为潮流和时代而轻易改变。同时，尊老爱幼、尊师重教、勤俭节约、拾金不昧、助人为乐等都是中华民族的传统美德，具有这些朴素情感的广告作品才具有长久的传播价值，才能被社会记住，被时代记住。 

　　因此，公益广告要以人文情感为基础，打好感情牌，从创作构思、表达形式、宣传方法各方面都充分将情感沟通放在首位，把人们的情感诉求作为公益广告制作的主线，把握好公益广告的情感规律和原则，才能充分激发公益广告凝聚奋发向上、崇德向善的强大力量，做到吸引人、打动人、感染人，最终影响、引导整个社会文明进步。 （武侯区评论员：雨点）