国务院日前发文，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。从“中华老字号”到“中国百强品牌”，中国品牌在传承与创新中不断发展，在转型升级中走向世界。(5月10日 《新华社》)

　　老字号是中国品牌的代表之一。老字号不是对于某个企业的称呼，而是对于那些能够禁得住历史的检验和人民的考验，在灾难和动荡中、和平和发展中禁得住各种挑战的百年老店。这些老店，都带有明显的品牌标签：广为人知，如同仁堂；质量得到市场肯定，如老白干；价格上体现优越性，如大部分的老字号的非生活货物都不是太便宜，但人们却愿意买单。

　　进入新时代，老字号传承面临着新问题。一方面，新型的市场营销方式冲击着老字号的市场销量。在市场销量就是生存基本指标的现代，老字号若是不能在激烈的竞争中占得一席之地，就会逐渐失去广袤的市场。另一方面，老字号自身在发展方向上也存在迷茫，坚守或者创新，这是摆在老字号面前的难舍之路。

　　毫无疑问，面对新形势、新问题，老字号也需要新思维。面对着瞬息万变的市场形势和越来越激烈的市场竞争，老字号要学会“追赶潮流”。

　　老字号追赶潮流，要先“自省”。老字号需要对自身进行细致的市场分析，明确自身的优势和劣势。在明确了自身的优势和劣势的情况下，针对劣势，制定相应的市场发展策略；针对优势，在传承的基础上进行创新。老字号要认识到自身的市场价值和老字号这块牌子的市场价值，先自省，然后确定自我定位，如此，老字号才能在追赶潮流的路上不迷路。

　　老字号追赶潮流，要后“创新”。潮流不是一股水，来了就会褪去，潮流是一直在向前，老字号自然不能在思维和行为上完全的固守。创新是老字号维持下去的生命力，在发展的过程中，老字号要根据市场发展需求，及时更新产品。当然，追赶潮流不等于随波逐流。老字号在与时俱进的过程中，要有所为有所不为，唯有如此，才能让老字号始终在正确的方向前进。

　　老字号也要追赶潮流，不过，老字号追赶潮流，既要固守，也要创新，唯有在固守与创新中始终保持自我，老字号才能不断创造新辉煌。(曾雪）