“何春元踩着晃悠悠的岩石，费力拽着藤蔓，背回家切断、晾干，赶集时拿去卖，半个月仅能卖150元左右，顶多能给患有血癌的孙子买1粒药”，如果你想帮助这个家庭，请点击捐款链接……日前，一组七旬爷爷“采药救孙”的图文故事引发广泛关注。（9月6日，新京报）

　　为了给患有血癌的孙子筹集够高昂的医药费，年过七旬的爷爷不得不冒险去悬崖边采药赚钱，然而却是杯水车薪。这则来自新浪微博自媒体推送的图文故事，牵动了不少网友的恻隐之心，在动容与感动之余，在能力所及范围内，公众纷纷伸出援手，希望帮助“采药爷爷”走出困境、度过难关。

　　而后，在媒体的调查中发现，“采药爷爷”何春元的孙子患髓系白血病需要大笔钱治疗虽是事实，但他早已不上山采药，悬崖边让人心酸感动的照片也是摆拍而得，“采药爷爷”的形象仅仅只是公益团队为“推故事”而塑造。同时在此次活动中筹集到19万多元善款，公益机构也将收取10%的项目管理费，在夸大宣传的悲情故事背后的真相实在让人难以接受，基本可以断定“采药救孙”的故事又是一次悲情营销。

　　无独有偶，社会中类似的事情总是在不停上演，正如在网络弹窗时常出现“某地水果滞销，果农心急如焚，为帮果农收回成本现低价处理”、“老板疯了，老板娘跑了”、“马云所害，年货甩卖”等广告语，悲情的故事、悲壮的文笔，得到了很多人的关注与支持。当下这些看似再正常不过的悲情营销模式，对于那些真正需要帮助的患者、厂商、果农等群体来说，却是极大的不公。在“狼来了”的故事反复戏谑公众之时，也就将不信任的种子深深埋下。屡次对爱心进行欺骗和亵渎，网络众筹的公信力则会逐步丧失，一旦社会救济的门槛被提高，这将成为压垮弱势群体的“最后一根稻草”。

　　“悲情营销”好似一把万能的杀手锏，在任何场合任何地点都能派上用场，无一例外的套路就是先营造起闻者伤心、听者落泪的悲惨氛围，激发公众扶危济困的同情心和怜悯心，最终达到纷纷解囊相助的效果。殊不知，公益来源于爱心，爱心基于信任，信任根植于真实。倘若网络空间全都是充斥着各种假故事，公众的信任和爱心终有透支完毕的一天，就是网络众筹走入死胡同而形成恶性循环之时，所有人都要为此付出沉重的代价。

　　笔者认为，诸如此类“推故事”的欺骗行为应该被禁止，但与此同时也要考虑如何分配好公众的众筹资金，如何让身处困境中的人得到社会的帮助和关怀，如何铲除“悲情营销”滋生的土壤，这才是众筹能够行稳致远的关键所在。（青白江评论员：青禾）