11月11日还没到，“双十一”买买买的抢购热潮就已经开启。11月3日开始的第一轮抢购，仅一个多小时，成交额就突出了1亿。走过十多年的双十一，已经不再是一个单纯的网络购物节日，而更像是一个国家经济转型发展的展示平台和国民购买力的检验。

　　除了秒杀、盖楼、抢购物券等传统的打法，双十一的促销方式不断更新。从去年开始，直播卖货成了网络电商的首选。直播营造的“虚拟现场感”，让网络购物者增强了“体验感”，对商品的了解更加直观。今年以来，受疫情影响，直播更是火热。有网友感叹，自己的只是走进直播间随便看看，却没想到被主播带动买了两口锅。

　　与更有吸引力的促销方式相比，双十一之所以能深入人心，还因为双十一品牌培养起来的用户消费习惯。从最初的低价抢购策略，双十一就抓住了许多用户的消费心理。随着生活水平的提高，人们对商品的质量有了更高的需求，于是大量一二线品牌入驻，满足了消费者的购物选择。在国民购买力的变迁中，双十一积攒了大量的人气。从低价、低质，到低价、优质的变化，在双十一这一天集体抢购，逐渐成了一种生活习惯和购物乐趣。

　　不断刷新的成交数字，力证了双十一的价值，尤其是在疫情过后，线下经济遭遇寒冬时，线上经济及时补位，人们的消费热情依然还在。可以预见，今年的双十一，同样会创造消费的奇迹。

　　看完双十一的大账，不妨再瞧瞧小账。打开网上“购物车”，“剁手党”们早已提前收藏了许多商品。面对这些价格打折幅度巨大的商品，诱惑实在难挡。但越是狂欢，越是需要理性。热闹的吆喝声中，往往带着消费陷阱。各地的消费者协会也提早进行了消费预警：要警惕电商先涨价再降价的促销假象；要保存好购买凭证以便维权；等等。而除了要避开消费陷阱，消费者还得克制住过度的消费欲望。

　　历来的双十一狂欢过后，巨大的退货潮接踵而至。这其中有商品质量的原因，也因为不少人冲动下单后才发现，其实自己并不需要。还有不少人上个双十一买的打折商品，到了这个双十一，还没有拆封。盲目抢购的行为，不是在为双十一的火热做贡献，反而增加了买卖双方和互联网交易的成本，是在制造浪费。

　　双十一热度不减，但持续上升的热度，不能因为商家弄虚作假、顾客盲目消费等行为成为有病的“高烧”。平台方要对入驻的商家加强管理，把好商家的入口关，严禁价格欺诈等欺骗消费者行为。政府监管部门要及时介入，为消费者提供法律保障。更重要的是，消费者自身要擦亮双眼，多一份冷静和清醒，面对价格诱惑，不盲目、不冲动，避免“踩雷”。

　　技术的进步，让双十一不断以新的方式营造更好的网络购物环境。同样，经过多年双十一购物狂欢洗礼的人们，也应该养成越来越理智的消费习惯。面对直播等新的新的网络促销方式，保持理性，真正花更少的钱，买到优质实用的商品，而这也是双十一的初衷，更是双十一值得我们期待的理由。（龙泉驿区评论员 陈林）