流量注水背后是诚信的缺失
在最近一期新闻调查节目中,央视揭开了通过刷虚假数据来提升流量的做法背后的产业链。报道中提到“某艺人用户发布的一条宣传新歌视频的微博,获得了超过1亿次的转发。以目前中国微博总用户数3.37亿人的比例来看,相当于每3名微博用户当中,就有1人转发了这条内容”。——《北京青年报》
最近微博数据造假上了热搜。一些流量明星一条微博动辄上千万甚至上亿的浏览量和转发,引起了众人的质疑。微博方回应,将通过调整计数方式等技术手段,杜绝“开挂”刷数据。
巨大的流量带来巨大的利益,这是流量注水的根本动力,超高的关注度,就是变现的资本,也是明星最好的保鲜剂。网络流量的注水,在某种程度上来说,是流量明星网络诚信的缺失。
互联网的加持,为明星增加热度,提供了绝佳了途径。一些老艺人、老戏骨,通过互联网重新走进了人们的视野,一些因为各种原因为经济公司“雪藏”的艺人也顺利“突围”,甚至一些有演绎梦的草根,也成了网络红人,得到了网友的认可。
在网络这个新的更加广阔的舞台上,明星可以以更亲民、更直接的方式“触网”,与粉丝互动,给网友提供更多元的文艺大餐,增强与粉丝的粘性。然而,一些有“颜值”无“演技”,有“话题”无“作品”的“小鲜肉”,雇佣水军刷点赞,花钱买流量上热搜,制造低俗话题博眼球,通过作假的方式,在互联网上引起围观效益,用虚假的数据,抬高自己的身价,实现利益变现。
数据造假欺骗了粉丝,反映了部分流量明星缺乏基本的网络诚信素养。明星自带光环,其言行对粉丝有很大的影响。不少年轻人常常模仿学习明星的行为和偶像的价值取向,甚至有粉丝为了帮助偶像上热搜,自愿帮忙花钱买流量,参与明星作假,把正常的追星,异化成了畸形的崇拜。从这个意义上来说,流量明星数据作假,不仅是个人的不诚信,还带坏了粉丝,影响了社会风气。
制造网络虚假人气,已经形成了一条产业链。笔者在某宝上输入“流量”、“刷单”等关键字,弹出许多“购买微博微信粉丝”、“帮忙刷数据”的信息。十元钱就能买到上百个粉丝。一些卖家表示,有不少明星微博账号,也都是通过水军评论、点赞、转发或是购买粉丝提升关注度。这也就不难理解,为什么经常有网友吐槽,抖音、头条上对大国重器、国家英雄的点赞,还比不上一些小鲜肉卖个萌。这跟背后的“潜规则”和“神操作”有很大关系。
在网络上稍作手脚,就能轻轻松松增加“人气”,获取巨大经济利益,这也是对拍出《战狼》《红海行动》《流浪地球》等爆款作品的那些有匠心、有艺德的艺人极大不公平,破坏的是整个文艺创作的生态。诚信显得太廉价,谁还会下苦功夫去钻研好作品呢?
流量明星动辄千万的转发量,跟经济人公司的暗箱操作,网络平台的主体责任履行不到位,监管方的缺失等有直接关系,堵住虚假流量,要各方共同努力,不仅需要明星加强自律,还要建立网络失信黑名单制度,对那些有流量注水行为的明星打上作假的便签,增加其违规成本,让“一处失信 处处受限”成为明星违规必须付出的代价。
人无信不立,明星作为社会公众人物,更应该把诚信当成自己倍加珍惜的羽毛,只有通过好的作品回馈粉丝和社会,才能真正拥有经久不衰的热度。(龙泉驿区评论员 陈林)