2月19日，习近平在党的新闻舆论工作座谈会强调，党的新闻舆论工作要坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。（中国文明网2月19日）

　　舆论是社会的皮肤，民意的晴雨表。从古至今，政府部门无不重视舆论的走向。建国以来，党和国家领导人更为重视舆论工作，尤其是以传统媒体为代表的新闻舆论，历届领导人都有过指示。

　　随着社交媒体的普及，以传统媒体为主导的新闻舆论发生了很大变化，传统媒体不再是公众获取新闻的唯一来源，代表传统媒体声音的社论文章，对新闻舆论的引导力呈下降趋势。相反，社交媒体上各类声音以共时的形式存在，有些不负责任的新闻解读造成网络舆论混乱，甚至误导公众。在这种情况下，习总书记要求提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力，意义凸显。

　　新闻舆论的这四个“力”中，最核心的当属引导力。舆论即意见。不论是个人还是媒体，抑或社会团体，对一个事件有自己的看法不难，难的是检验自己的这种看法。意见只有在信息的传播中才能检验其对错，检验其力量。

　　在传统媒体时代，公众获取资讯的主渠道就是新闻媒体。媒体先报道了新闻，公众才可以就此产生看法。同样，党和政府的声音，也是通过传统媒体的传播来发声，影响公众的看法，进而形成舆论。这样的新闻舆论，杂音少，持续的时间长，对公众的引导力也很明显。

　　新兴媒体的出现，资讯传播的渠道多元。对于传统媒体来说，还在延续传统的新闻采集流程、观点发布的模式。随着社交媒体的成熟，越来越多的年轻人开始喜欢从社交媒体上获取资讯和观点，出现了网络舆论和新闻舆论的竞争。传统媒体未能及时调整自己的传播理念，变换传播方式，在一定程度上造成了传播的被动。新闻舆论的传播乏力，引导力自然无法理想。

　　要提高新闻舆论的引导力，需要媒体进行必要的变革。首先，改革传统的新闻价值观。报道什么不报道什么，新闻媒体有选择权。关键是在确立报道的内容后，选择什么样的角度、用什么样的语态跟受众讲道理，这关系到新闻舆论影响力的有无和大小。

　　对于传统媒体来说，生产新闻不难；发布观点推动新闻舆论的形成也不难，难的是在社会上产生足够大的影响。究其原因，在于传统媒体对网络舆论的传播方式不够熟悉，在于接地气不够，习惯于传统的自言自语，不管传播的实际效果。

　　提高新闻舆论引导力，客观上要求新闻媒体了解社会心理学，只有知道公众在关注什么，他们想知道什么。在把握好这两个要素的前提下，再注重政治方向不偏离轨道，进而跟公众去分析事实，阐释道理，用他们喜闻乐见的语言去影响他们。如果新闻媒体能像网络媒体那样，用有人格魅力的学者去分析新闻，新闻舆论的引导力会更强。

　　提高新闻舆论的引导力，是摆在各级、各类新闻媒体面前的一道试卷，保质保量交上这份答卷，是历史赋予的使命。相信我们的新闻媒体，能够在较短的时间里，在提高新闻舆论引导力方面，有各自的建树。（金牛区评论员 刘海明）