8日零点，好莱坞大片《魔兽》正式在内地上映。记者截稿时，零点场排片超过1.3万场，近4500万元的零点场票房更是超越《复仇者联盟2》暂居内地影史第二，仅次于《速度与激情7》。《魔兽》一片根据暴雪娱乐公司的知名游戏《魔兽世界》改编。这款游戏上市已有十年，在世界各地拥有过亿粉丝。随着《魔兽》电影的上映，远去的青春记忆再度热血燃烧，各地的“魔兽粉丝”纷纷自发组团观影，影院再度出现了久违的“一票难求”盛况。(6月8日 《新华日报》)

　　《魔兽》上映，卖的是情怀，也是文化。

　　先从情怀说，无数的80后、90后是在游戏魔兽世界的陪伴中长大的，而当这些人已经即将走入中年，自然对于童年的记忆，越来越清晰，无数人听到《魔兽》被拍成了电影的消息，纷纷如儿时一般，组队前往，此时，电影的好坏已经不重要了，重要的是大家一起缅怀昔日，缅怀童年，如此的大情怀，就如同当年《泰坦尼克号》改编为3D的盛况一般，让人侧目。

　　再说文化，西方的游戏也好，电影也罢，在游戏和电影的开发中，会侧重于对于西方魔幻文化的开发，《指环王》、《权力的游戏》乃至《行尸走肉》等经典影视剧或者电视剧，都是在原创的基础上，独自开发出的一些场景和文化。当这种文化越积淀越深厚的时候，如同哈利波特系列一般，也就具有了持久的文化影响力。情怀加上文化的组合，让《魔兽》电影刚刚上映，就引起了国产电影市场的热烈追捧。

　　对比之下，国内的IP改编，就有些显得“急功近利”。一部网络大IP的火热，让资本对于网络文学的追逐异常热切，面对着唾手可得的市场，网络文学的作者倾向于快速“套现”。于是，《琅琊榜》来了，制作五毛特效的《花千骨》也就来了，随之而来的，是对于网络文学经典作品的快速套现。面对着轻轻松松能够赚几千万的诱惑，人们自然沉醉在快餐式的制作中，制作粗糙、编剧粗糙、文化考究粗糙，简直成了IP剧的标准特征。

　　滥卖情怀，让国产电影也差评连连。人们对于电影作品的赏析，是有一个逐渐的深入的过程的。然而，在一部《致我们终将失去的青春》的电影火爆之后，越来越多的眼光盯上了卖情怀的市场。物以稀为贵，在四处都是滥卖情怀的国产青春电影时代，情怀如此廉价，人们也就对后续的情怀失去了感觉与味道。开拓者没有毁掉情怀市场，但是蜂拥而上的资本追逐者，则让电影情怀市场一片狼藉。

　　多卖文化，国产电影才能走出情怀滥“消费”怪圈。评判一部电影的好坏，市场是最直观的。而纵观中国很多以青春为噱头的主打校园电影，都选择了一次性将青春进行“死当”，以廉价的买卖，买断了人们对于青春的回忆。国产电影要想走出情怀的滥消费怪圈，就需要在锤炼精品电影和深挖影视文化上下功夫。精心制作，让青春电影总是精品，才能不会消磨人们的耐心；多方位挖掘文化内涵，让电影有持续开发的文化潜力，才能避免电影制作方“黔驴技穷”，有精品，有循环，有文化，情怀与文化的组合，才是国产电影应该走的发展之路。滥卖情怀，可休矣。(曾雪)