为深入贯彻落实党的十八大精神，主动适应网络文明传播新趋势和新特点，积极探索推进志愿服务新载体和新路径，成都市文明办于2012年10月13日到11月20日与成都市社会组织发展基金会共同主办，成都公益组织服务园、微成都、成都“云公益”平台等联合发起了“云聚公益周 传递正能量”成都首届公益微博大赛，构建网络文明舆论生态，创新推进志愿服务。

　　    一、基本情况

　　本次大赛吸引了160余家公益组织（团队）入驻“云公益”志愿服务新媒体平台，120家公益组织（团队）参赛。其中，“社区服务/志愿服务类”54家，“扶幼/青年服务类”36家，“助残/扶老类”17家，“文化/教育/培训类”26家，“环境保护/动物保护类”25家，“医疗服务类”15家，“贫困扶助类”18家。

　　大赛分为报名期、公益周、评选公示期三个阶段。

　　报名期：运用全媒体式报道，投放户外公益广告，通过40余家传统媒体和新媒体互动宣传，动员了120余家公益组织（团队）报名参赛，提交公益周落地实施方案，营造成都志愿服务氛围。

　　公益周：以10月19日“成都慈善日”为契机，线上微博传播志愿服务理念，线下实施落地公益行动，#随手转播正能量#话题广播数51824条，转发评论数48990次，参赛团队线下开展志愿服务活动达167场次，动员志愿者12654人次。

　　评选公示期：经过线上微博转发评论数、线下活动群众参与度、专家评审团和20家媒体评审团评分统计，11月20日，大赛颁奖典礼现场评选出成中医青年志愿者协会、爱有戏、四川留守儿童心理关爱中心、大爱清尘等10家公益团队获得了成都“十大最具正能量公益微博”奖，根与芽、NGO备灾中心等20个公益团队获得入围奖。

　　二、主要做法

　　（一）创新搭建传播平台，聚合网络文明志愿服务资源。

　　积极探索网络文明传播新载体和新路径，主动适应媒体发展新趋势，引入专业社会组织，聚合腾讯微博平台的政府机构、公益组织、公民个人等公益资源，创新搭建“云公益”志愿服务新媒体平台。通过“云公益”平台，广泛调动具有公益人格的个人和组织参与微博公益的积极性，通过“云公益”网校，培训、提升其自媒体运作能力，积极传播“人人可为、时时可做、点点可行、处处可及”的公益理念，线上传播城市正能量。

　　（二）线上线下互动传播，创新网络文明志愿者动员方式。

　　依托腾讯微博平台，参赛公益组织（团队）线上以#随手转播正能量#为话题，传递其公益理念和愿景、宣传其落地公益行动，内容涉及环境保护、助残扶老、贫困扶助等，该话题微博转发评论数作为大赛评分的重要依据，激励公益组织（团队）运用微博传播网络文明，营造健康、文明的网络环境；公益周线下开展公益行动，以落地公益项目为载体招募志愿者，参赛公益团队动员更多线下志愿者发展为网络文明志愿者，收听“云公益”和公益团队微博，对相关内容积极转发、评论。

　　（三）政府社会跨界合作，助推成都网络文明志愿行动。

　　依托成都市社会组织发展基金会、云公益、成都公益组织服务园等专业社会组织（团队），专门邀请国内公益名人，发动20家国内外媒体评审团，政府搭台，志愿者和公益组织唱戏，实现政府、公益组织和媒体的资源共享、优势互补和良性跨界合作，助推成都网络文明志愿服务行动，营造文明网络环境。

　　（四）借力公益名人，营销成都网络文明志愿服务品牌。

　　专门邀请“微博打拐”、“免费午餐”、“大病医保”项目发起人邓飞、“大爱清尘”项目发起人王克勤和“环保教母”、“地球村”发起人廖晓义分别作为大赛启动仪式和颁奖典礼嘉宾，现场分享微博公益经验，并聘请其为我市志愿服务网络孵化器——成都“云公益”平台在线导师。颁奖典礼上王克勤表示：“通过微博来推动公益，并把规模组织到这样的程度，这次大赛是当代中国公益发展史上一个里程碑。成都是我这几年走过的城市中公益力量培植最好的地方。全民热心公益、全民投身公益、尤其政府大力支持公益，这样的城市在中国，成都NO.1！”廖晓义表示：“上天、落地、联手、入心的公益模式，正在成都——也是我的家乡——生长起来，我作为一个成都人感到很骄傲。也特别感佩成都市委市政府这样力度的支持。”

　　三、社会影响

　　大赛先后吸引了人民网、新华网、中新社、中国文明网、联合早报、网易、新浪、凤凰网、土豆网、优酷网、四川日报、华西都市报、东方早报、四川电视台等58家国内外主流媒体报道共计155篇次。相关话题微博达67500条，其中“微成都”仅颁奖典礼期间发布原创微博阅读量即达25.7万次，广泛传播了成都正能量，营造了文明、健康的网络环境。