行走在成都的大街小巷，一幅幅公益广告让人印象深刻。在城市的街道、广场、公园、在建工地、院落等地随处可见，剪纸、蜀绣、水墨画等具有成都味道的公益广告更是让人难忘。公益广告作为一种传播文明的载体，已经成为成都一道亮丽的风景线。

　　据成都市文明办相关负责人介绍，市文明办将组织创作、传播公益广告作为引领文明风尚、提升市民素质的重要举措。今年以来，市文明办采取公开征集、组织创作等方式，推出了一批有吸引力、感染力和影响力的原创公益作品，吸引了市民的广泛关注和积极参与。同时，成都作为全国文明城市，为了进一步扩大公益广告的传播力与影响力，成都市委宣传部、市文明办联合成都邮政推出了“公益期刊”项目，拓展了公益广告传播的渠道，受到了一致欢迎和好评。

成都街道随处可见公益广告

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　　走进公益广告幕后创作团队

　　倾听创作背后的故事

　　“今年以来，成都市围绕社会主义核心价值观，着力创作了一批主题明确、特色鲜明、表现丰富的高水准公益广告。”市文明办相关负责人告诉记者，截至目前，已推出51幅平面类和30件广播电视类优秀作品，并建立了成都市“讲文明树新风”公益广告作品库， 其中成都画派朱佩君创作的《圆梦中华，祥瑞九天》公益广告，入选了中宣部宣教局“图说我们的价值观”公益广告通稿，在中国文明网首页上进行了展示。日前，本报记者走进公益广告创作的幕后团队，了解公益广告创作背后的故事。

　　将非遗融入创作

　　剪纸艺人叶牧天：

　　用剪纸来表现公益广告是一举两得的事

　　今年70岁的叶牧天是个艺人，现在他还有个身份，是位于非遗中心的公益广告创作室的一员。如果你留心，会在街道上看到他的一幅叫做《粒粒皆辛苦》的剪纸公益广告作品。

　　叶牧天学习剪纸已经有50多年的历史了，而他的这门技艺是从自己的奶奶那里学来的。当初还在读书的他，每次回家，奶奶都要找他要废旧的作业本来练习剪纸，而小小年纪的叶牧天也就跟着奶奶一起学习剪纸，这一坚持就是几十年。 几十年的坚持让叶牧天成为了剪纸高手，而剪纸现在也是非遗项目，在叶牧天看来，用剪纸来表现公益广告是一件一举两得的事情，一方面任何题材都可以通过剪纸来表达，无论是人物、山水，还是花鸟，都可以通过剪纸来表现，他希望把自己对于公益广告的理解通过剪纸这种传统的技艺表现出来；另一方面，剪纸作为非遗项目，现在会剪纸的人相比以前越来越少，虽然也有人学，但能坚持的人很少，通过公益广告的形式让大家重新认识到剪纸的价值，能激发大家学习剪纸的热情。现在，叶牧天和其他剪纸艺人一起，创作的一百幅践行社会主义核心价值观的作品正在展览。

　　作品展现更多成都元素和特色

　　成都日报社公益广告创作室王瑞林：

　　讲好成都故事，本土的东西更具亲切感

　　“在公益广告的创作中，要更多地体现成都元素和特色。”成都日报社摄影部主任王瑞林说，成都日报社公益广告创作室作为平面媒体的重点工作室，在公益广告的创作上要体现成都元素和特色。

　　“现在我们看到的公益广告，有天津的泥人、陕西的剪纸，越来越多的成都元素也正在得以体现。”王瑞林说，成都日报社公益广告创作室创作的第一幅作品就很好地表现了成都的元素和特色。这是一幅名叫《举杯邀明月，共祝祖国好》的作品，月亮后面的背景就是四川电视塔，是成都人都很熟悉的建筑。在接下的创作中，成都日报社公益广告创作室还将继续体现成都元素和特色，将蜀绣、蜀锦、武侯祠、草堂等各种成都元素融入到公益广告的创作中。公益广告主题要符合和反映社会主义核心价值观，广告内容要接地气，要围绕我市文明城市创建重点工作、我市经济社会发展的重大成就重大事件、各条战线涌现出的先进人物和先进事迹、成都历史文化特点进行创作，讲好成都市民和成都城市发展的故事，传递正能量。

四川师范大学老师向同学讲解公益广告制作

　　通过公益广告形式传递阅读理念

　　大学生秦安平：

　　既传达了文明理念也提升了自己

　　“经过老师的层层把关和指导，加上自己一个多月的努力，创作出了《阅读爱于心，践于行》的公益广告。”四川师范大学美术学院的学生秦安平告诉记者，他创作的这则公益广告在成都市第三届广播电视公益广告大赛市级年度评审会上获得了优秀奖。

　　秦安平告诉记者，创作这则公益广告的灵感来源于自己的一次经历。一次他坐车经过成都市图书馆外面时，发现有很多人驻足在外面的阅读栏阅读，而他们身边就是快速驶过的车辆。这样一个瞬间给他留下了深刻的印象，在现代如此快节奏的生活中，仍然有人愿意停下脚步来阅读。秦安平将自己的这一想法告诉了视觉传达系系主任梅少云，梅少云对他进行了指导，并帮助他整理思路。秦安平开始了自己的创作，经过一个多月的时间加上老师的层层指导把关，他成功创作出了这则公益广告。

　　这次创作公益广告的经历也让秦安平获益匪浅，既通过公益广告的形式传递了阅读的理念，又让自己得到了提升。

一品天下大街工地围挡公益广告：颗粒归仓 爱惜粮食

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　　多渠道宣传刊播

　　让公益广告组成一幅幅生动画面

　　当你行走在成都的大街小巷，到处可见各类公益广告，无论是在街道上，还是广场上，或者是在建工地上，又或者是居民院落里，一幅幅公益广告作为传播文明的载体，已经成为了城市一道亮丽的风景线。

　　记者从市文明办了解到，成都市积极拓展公益广告宣传渠道，将公益广告由点到线、由线到面串联起来，让公益广告从城市到农村、从街道到院落、从公园到广场组成了一幅生动的画面。

　　当前，成都各区（市）县结合社区院落特点，普遍推出以成都市民文明公约为主要内容的公益广告，推动公益广告进院落，让公益广告走进居民社区，让居民在道德氛围中规范行为，在潜移默化中提升素质。家住白果林社区的居民刘大姐说，院子里的公益广告起到的作用非常明显，每天抬头不见低头见，大家的印象很深，这种作用不仅体现在大人身上，也让小孩子从小就培养了正确的价值观。

　　为了进一步拓宽公益广告宣传的渠道，成都市文明办结合城市影院和农村电影放映观众多、人流量较大的特点，着力推动公益广告进院线，让公益广告宣传更直接地面对观众，特别是年轻群体。在城市院线中采取先行试点再行推开的方式，选择一家重点院线，在下午6点到晚上10点之间，将成都市创作的电视类主题公益广告安排在映前播放，依托金沙院线开展的农村数字电影放映，在映前、映中滚动播放主题公益广告，大力弘扬文明新风尚。目前，市文明办同市广新局就相关工作正在积极协调推进。

　　今年以来，市文明办结合春节、“五一”等节日，集中推出“文明用餐”和“文明旅游”公益广告宣传片，使“不剩菜剩饭、吃不完打包”和“文明旅游，遵德守礼”的文明理念深入人心。在5月18日“全国助残日”、6月10日“全国低碳日”和9月20日“公民道德宣传日”分别投放以“理解、尊重、关心、帮助残疾人”“建设生态文明”和“社会主义核心价值观”为主题的公益广告，取得了很好的效果。

　　一幅幅位于街道、广场、公园、居民院落的公益广告，在潜移默化中规范人们行为，提升人们的素质。在都江堰市灌口镇，到处可见关于宣传社会主义核心价值观的公益广告，当地的居民李先生说，通过公益广告，让他将社会主义核心价值观的内容熟记于心，并且严格要求自己，来实践社会主义核心价值观的内容。育苗路社区的居民赵大爷说，“公益广告好，是传播文明的载体，现在只要看到公益广告我都要仔细地看，教育自己的小孙子从小就要有正确的价值观。”

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　　“公益期刊”项目获点赞

　　传递新风正气 传播文明风尚

　　今年8月的一天，天府广场地铁站内的乘客很多，市民张女士免费领取到了一本《中国新闻周刊》，上面印有具成都味道的“讲文明树新风” 公益广告，这让她印象深刻。张女士说，在《守望绿色家园》的公益广告中，用一只手不断添加绿色的小树，最终汇成了熊猫的完整形象。熊猫正是四川的代表元素之一，表达了人们携手关爱环境，共同维护绿色家园的主题，而这正是“公益期刊”项目带来的效果。

　　“我们希望通过这些受欢迎的期刊展示成都原创公益广告优秀作品，进一步扩大公益广告宣传覆盖面和影响力。”市文明办相关负责人表示，“讲文明树新风”公益广告是培育和践行社会主义核心价值观的重要手段，通过公益广告的宣传，能在一座城市广泛营造出遵德守礼、文明和谐的社会氛围。

　　公益期刊受到了普遍欢迎，市民反响热烈，不少外国友人也参与其中，起到了很好的传播效果。中新网于8月15日刊发了《成都“味道” 公益广告引外国友人称赞》的报道，凤凰网、搜狐网、网易、中国网等10多家主流新闻网站予以了转载。

　　在四川省社科院教授胡光伟看来，在城市的街道、广场、公园等地随处可见的公益广告在道德氛围中规范人们的行为，潜移默化中提升素质方面发挥着重要作用。随处可见的公益广告传播的是道德和价值观念，通过公益广告这种形式，让社会主义核心价值观、遵德守礼、爱护环境等道德理念和价值观在人们中间产生较大的影响，也加深了大家对于公益广告内容的印象，让人们慢慢形成习惯，在不知不觉中规范行为，树立正确的价值观，广泛传递新风正气，传播文明风尚。（来源：成都日报）