据报道，12月25日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平视察解放军报社。在军报微博微信发布平台，习近平敲击键盘，发出了一条微博。习近平强调，现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，努力实现军事媒体创新发展。这对于媒体融合，是一次积极的助推。

　　当下，我们迎来了大数据时代，中国网民总量将要达到七亿人，“互联网＋”已和各行各业、公民生活、商业模式、创新创造等等，完成了深度融合。作为宣传传播党和国家公共政策的各级各类媒体，如果不能在传播内容、传播方式、传播媒介、传播能力方面，适应互联网节奏，不能提供有速度、有温度、有热度、有态度的“信息大餐”，所谓的“引领积极价值、廓清思维迷雾、传播精神正能量”的宣传职能，出现弱化、缺位，就会降低媒体公信力、宣传力。

　　而与之相反的是，公众更希望在触屏之间，就能得到最新鲜的新闻资讯、全方位的新闻服务。如果传统媒体满足不了这种需要，他们就会将选择的目光，投向其他网络媒体。传统媒体缺乏力挽狂澜的担当，对于主流价值观的深入人心、最大价值公约数的达成，也会形成一定的削弱。甚至会让负面新闻、谣言，不断发酵，搞得人心惶惶，不利于社会的稳定、人心的和谐。

　　信息社会是高速发展社会，也是竞争社会。因此，我们才将媒体融合提升到了重要位置，2014年中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体……形成立体多样、融合发展的现代传播体系。在传播方式、传播内容和机制创新方面，加速融合。

　　这就要求报纸、电视台、杂志、电台等等传统媒体，在做好传统舆论宣传的同时，更要有时不我待的新闻竞争意识、互联网意识，想方设法通过转变思想、增加投入、引进人才、大胆创新等，及时开设公共帐号、移动客户端、微信微博、二维码、电子阅览等等网络平台，提升现代化传播能力，满足多样化、个性化的信息需求，努力留住用户、发展用户、集聚用户。新闻传播和公共需要完成了紧密的连接，就能在引领积极价值、凝聚人心方面，发挥拨云见日的引领功效。

　　就算是媒体融合和新闻竞争中，存在不少困难，我们也要迎难而上，迎接挑战，转危为机，登高致远，认识到媒体融合对于媒体转型的不可或缺和紧迫感，认识到现代化传播能力对于宣传国家形象、民族价值的重要的担当意识，努力做一个有现代传播能力的“鼠标”和“键盘”，以用户为中心来“融”，以受众为导向去“合”，推动媒体融合大步往前走，完成深入、深度的舆论传播。

　　不妨学学《人民日报》的做法，比如人民日报客户端，注重技术更新，强化内容为王，努力贴近用户，短时间内就取得了辉煌的效应，人民日报客户端于2014年6月12日正式上线，截至2015年12月7日12时，客户端下载总量超过1.1亿，占领了信息制高点。比如今年全国两会报道的媒体大战中，人民日报社的《有话问部长》一天点击量达80万次。给公众送去了权威性有说服力的公共信息，让更多价值共识深入人心。只要我们努力作为，媒体融合并不难。更多媒体都具备了这种互联网意识，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，媒体融合也就能取得良好发展。（克梅）